Pazarlama sektörü çerezsiz bir dünyaya hazırlanıyor

Oturum sponsorları Boosmart, Nokta Media, RTB House ve Unilever; Adform, Criteo, Meiro ve TradeDesk'in içerik sponsoru olarak desteklediği etkinlik, IAB Genel Koordinatörü Ömür Erdem Çelik'in tüm sponsorlara teşekkür etmesi ve programın duyurulması ile başladı.

IAB Yönetim Kurulu Başkanı Burak Ertaş, açılış konuşmasında, IAB Connect etkinliklerinin IAB üyeleri ile sektör temsilcilerini bir araya getirerek güncel konularda uzman görüşlerini dinlemelerine olanak sağladığını ve sektör içi güçlerin güçlendiğini söyledi. Ayrıca, sıradan bir durum olan üçüncü taraf çerezlerinin kaldırılmasının sektörü nasıl etkileyeceğinin önemini de vurguladı.

Moderatörlüğünü IAB Reklam Teknolojileri ve Standartları İcra Kurulu Başkanı ve Omnicom Medya Grubu CDO'su Atakan Demirci'nin yaptığı ilk panele Nokta Medya'dan Başar Ekim, PepsiCo Türkiye'den Didem Namver, Unilever'den Efe Volkan, Bond'dan Erhan Acar katıldı. OMG'den Digital ve Gökberk Ertunç. Panelde, çerezsiz dönemde markaları neler beklediği, hedefleme ve ölçüm hazırlıkları, gelecekte hangi yatırım ve işbirliklerine öncelik verilmesi gerektiği, yayıncı açısından durum tespiti, bağlamsal hedefleme, fikir birliği yönetimi gibi kritik konular ve alınacak önlemler ele alındı. Gelirleri artırmak için alınacak.

Moderatörlüğünü M Grubundan Haluk Akalp'ın üstlendiği ikinci panele Hepsiburada'dan Alper Boyer, RTB House'tan Can Tunçer, Boosmart'tan Harun Ünlüsoy ve IAS'tan Ekin İlyasoğlu katıldı. Panelde değişimin amacı ve nelerin değişeceğine dair öngörüler, iş organizasyonlarındaki ilgili departmanların değişime hazırlanmadaki rolü, Privacy Sendbox'ın teknoloji şirketleri ve yayıncılar için önemi, karbon ayak izini optimize edecek çözümler gibi birçok konu ele alındı. sürdürülebilirlikte, reklamverenlere yönelik hedefleme ve ölçümde yeni ve alternatif uygulamalar birçok konu ele alındı.

Panellerin ardından Google Türkiye Genel Müdür Yardımcısı Eren Kantarlı, Atakan Demirci'nin Chrome ve Özel SandBox'ta üçüncü taraf çerezlerinin geri çekilmesine ilişkin sorularını yanıtlayarak son gelişmeleri paylaştı.

Criteo'dan Murat Kalafat, Adform'dan Cem Eroğlu, RTB House'tan Onur Darga, TradeDesk adına Tooplay'den Ozan Kepenek ve Meiro adına Labrys'ten Sinan Günal, üçüncü taraf çerezlerin kaldırılması sonrasında kullanılabilecek teknolojik çözümler hakkında bilgi verdi. .

Üçüncü taraf çerezlerin kullanımının sona ermesiyle birlikte ilgi alanına dayalı kitle çözümleri test edilmektedir. Deneyler, gizlilik odaklı sinyaller kullanan ilgi alanına dayalı reklamcılığın, üçüncü taraf çerezleriyle karşılaştırılabilir performansa sahip olduğunu göstermektedir. Devam eden bu süreçte sektör önemli bir değişime doğru ilerliyor. Reklamverenler bu yeni ortamda performansı korumak için yenilikçi, gizliliğe duyarlı reklamcılık araçlarını benimsemeye odaklanıyor. Ancak şirketlere rekabet avantajı açısından önemli bir fırsat sunacak ve müşteri verileri çok daha değerli hale gelecektir. Alternatif tanıma çözümlerinin önemi artacak ve dijital pazarlama daha yaratıcı çözümlerle devam edecek.